推进中国本土化2019iyiou

2019-05-14 16:16:43 来源: 玉溪信息港

2017年10月19日,联合创始人兼首席战略官Nathan Blecharczyk被任命为爱彼迎中国区主席,这表明该公司正在大力开辟中国市场。

Blecharczyk将会每月来一次中国,领导和支持北京和上海100多名爱彼迎中国员工的工作。爱彼迎希望在未来一年里中国团队人数扩大一倍。

推进中国本土化

中国市场已成为爱彼迎的焦点。2016年爱彼迎成立了中国分公司,并同意遵照中国法律与官方分享运营数据。2017年3月份,为快速打开中国市场,更名“爱彼迎”寓意让爱彼此相迎。并表示在该地的人才和基础设施方面进行大量投资。6月份,任命葛宏担任Airbnb全球副总裁,全权负责Airbnb中国事务。

而就在上月26日,Blecharczyk在Skift全球论坛上强调了爱彼迎在中国的发展前景,并表示中国市场是当前他看好的市场。

Blecharczyk说:“从以往案例来看,很少有西方的科技公司在中国取得成功。因此进军中国将会有诸多挑战,但这也足以让人觉得兴奋”。他还指出,经参考其他科技巨头(如Google,亚马逊和Uber)竭力在中国站住脚跟的奋斗历程,他发现在世界其他地方有效的经营方式在中国都不起作用。这些还是三四年前他们在中国开辟市场举步维艰的时候想通的。

为了与政府和合作伙伴建立良好关系,爱彼迎已经建立了中国本土化团队,员工人数达100人。

爱彼迎初专注于中国出境旅客,但随着出境游游客对爱彼迎建立了品牌认可,他们开始在中国推广其服务模式,爱彼迎因此实现了高速增长。现在,中国是爱彼迎重要的市场之一,目前拥有12万套活跃房源。

Blecharczyk的任命声明中指出,在过去一年里,爱彼迎中国新增用户超过225万,同比增长了287%。黄金周期间,中国游客预定量与去年同期增长了三倍。中国是爱彼迎增长快的国内市场,同时也是增速第二的出境游市场。

爱彼迎VS途家

爱彼迎任命Blecharczyk担任其中国区主席,体现了中国市场的重要性及其对中国市场的高度重视,为以后打进亚太地区市场奠定基础。

随着爱彼迎继续与中国本土竞争对手途家争夺市场份额,这一任命至关重要。后者不久前宣布获得3亿美元融资,市场估值达15亿美元。

途家在全球有超过65万的房源,其中大部分集中在中国和亚太地区。爱彼迎总共有400万房源,市场估值为310亿美元。但由于本地企业保护政策,爱彼迎的规模优势恐不会太明显。为了在中国提高核心竞争力,爱彼迎密切关注民宿质量,这同时也是途家很注重的一个方面。途家雇用当地的度假租赁业务经理对房源进行评估管理,以确保其房源质量。

爱彼迎在一份声明中指出,明年中国爱彼迎业主服务团队人数将增加一倍以上,同时我们将执行严格的质量标准,并加快房源扩张和业主培训。在未来几个星期内,Nathan Blecharczyk将与几十名潜在业主见面。2018年,爱彼迎计划在中国10个城市举办100多场类似的业主培训活动。

爱彼迎与途家除了在中国竞争市场份额,在亚洲其他地区,尤其在日本的竞争也正进行得如火如荼。

爱彼迎前首席营销官Jonathan Mildenhall刚离任不久,Blecharczyk就被任命为爱彼迎中国区主席。很明显,在爱彼迎追求上市的过程中,该公司正在专注于扩大规模,并重塑和发展九年来建立的品牌。

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