小众群体的高品质态度以小见大看家居电商

2019-08-15 18:12:09 来源: 玉溪信息港

  《一个 圈 里人的自白》这篇小文颇为经典, 圈 是一个个文艺青年的小众族群,在这些个性化的小众人群里有他们自己的价值观,他们和她们对品质追求苛刻、对生活态度鲜明。圈是生活圈,也是文化圈,圈内价值观认同度很高,也会形成相似的生活品质诉求和审美诉求。于是,圈里人的自白不多的文笔,便引发圈层共鸣,走红于坊间。而当我们聚精会神去把玩图文的时候,发现这原来是京东金秋家装节的植入式营销,丝丝入扣,毫无突兀之感;京东没有追求浅层眼球效应,而是将自己的品质价值观融入到了自白里。一边是小众文艺高品质,一边是全民大众电商巨头,他们之间的碰撞和交融有深情厚谊,也蕴藏着家居电商的生态走向。

  小众群体的高品质态度,以小见大看家居家装

  《一个 圈 里人的自白》本质上是一篇品质生活和家居家装的的文艺表达,用告白方式去概括和阐述出众多小众群体的生活态度:可以不奢华,但不可能没品位,不能没品质。联想到京东公号的推送,圈里人的自白更像是京东金秋家装节的一个精神宣言。有态度、有品质、有品位,用挑剔群体的眼光看家居家装,才能做棒的家居电商。

  京东一直主打 品质 牌,以行货立业,以购物体验成名。在这次植入式营销中,通过角色安排和真情自白做场景设计,深入而巧妙地让小众群体自己说出高品质的生活态度,与京东金秋家装节 品质 理念进行了遥相呼应。没有用明星代言,而是用消费者中的小众人群来宣讲。

  设计师、艺人经纪人、电视主持人等光鲜而小众的人群,代表了人们对家居家居的苛刻要求,他们自我的、感性的、真实的自白是喊出了消费者的声音。以小见大,她们和他们的感性自白触发了更多人群的品质诉求,从而间接强化了消费者对于京东家居家装的高品质优认知,也看到了京东家居家装类目的态度。

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